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                    東商網
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                    產品標題、類目和屬性與被搜索關鍵詞的相關性對搜索排序的影響

                      相關性的含義是:用戶輸入的關鍵詞和搜索返回的產品搜索結果的匹配程度,舉個例子,當用戶輸入一個關鍵詞,如“連衣裙”的時候,返回的產品中會包含“連衣裙”這個關鍵詞,這就是相關性的原始含義。相關性是排序中是最重要的也是最基礎的因素,產品信息和用戶輸入的關鍵詞匹配,是排名靠前的基礎,相關性好,排名才有可能靠前,相關性不好,則一定不會排名靠前。而且用戶看到的往往是用戶關鍵詞所對應行業的產品信息,不相關行業的產品信息一般不會展現出來。相關性因素,很多程度上保證了產品信息的搜索排名是在雷同行業、類似產品之間進行,不大會產生“服裝”與“鋼材”之間的排名類比情況。
                     

                      目前相關性主要與以下幾個方面相關:
                     

                      (1)產品標題

                      產品標題是衡量該產品與用戶所搜關鍵詞是否相關最重要的內容之一,標題的填寫盡量規范化,不要堆砌多個產品詞,即不要在標題里面填寫不相關的內容。建議一個產品標題只包含一至兩個相關的產品名稱。當然也可在標題里面加入一些促銷內容,吸引用戶眼球。

                      比如:供應2012秋冬新款韓版修身圓領加厚長袖女式毛衣 毛絨裝 毛褲 毛外套。這個標題如果改成:供應2012秋冬新款韓版修身圓領加厚長袖女式毛衣 毛外套。就會比較不錯,女式毛衣 毛絨裝 毛褲 毛外套這四個產品詞堆在一起,會被系統判定成堆砌,從而相關性得分不高,排名就會靠后。

                      關于什么樣的標題算堆砌,在這里簡要說一下。

                      首先,核心產品詞最好1—2個,不要太多,否則容易被判定成堆砌。

                      其次,產品詞要相關,比如標題:供應手機 計算器。即使只有兩個產品詞,但因為手機和計算器是完全不相關的產品,系統對于這類堆砌判定非常嚴格。但像土豆,馬鈴薯這類同義詞,或者服裝,連衣裙這類包含詞,一般情況下是不會判定成堆砌的,除非詞的個數偏多。

                      最后是品牌詞堆砌,比如標題:供應蘋果手機 三星手機 諾基亞手機。就會被判定成堆砌,建議品牌名不要超過2個。
                     

                      (2)產品類目

                      產品類目是指你發布的產品信息要歸類準確,這個非常重要,如果類目填寫錯誤,或者類目故意亂填,則會導致相關性低,排名靠后。因此,強烈建議為每條產品信息選擇合適的類目。舉個例子,比如你賣的是雪紡連衣裙,則一定要把產品信息放在“連衣裙”這個類目下面,因為如果你放到其他類目,而別人都放在連衣裙下面,那么你肯定排不到別人的前面去。
                     

                      (3)產品屬性

                      目前,產品屬性在產品信息的相關性上也有很重要的作用,建議產品屬性如實填寫,并盡可能的填寫完整。不要亂填,如果被系統識別有問題,也會降低產品的相關性。

                      比如你賣的產品是女式毛衣,在女式毛衣這個類目下,有一個屬性為“款式”,你選擇款式里面的“套頭”。這時,如果有人搜索“套頭女式毛衣”,即使你的產品標題里面沒有套頭,只有女式毛衣,系統也會匹配到你的產品信息,我們認為你屬性里面填寫的套頭,與套頭毛衣也是相關性高的產品。
                     

                      產品信息在滿足相關性的基礎上,排序會重點考慮下面這些特征,如果一條產品信息的各個特征得分都很高,那么排名一定會靠前。



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